Geo helpt je verschijnen in de antwoorden van LLM’s

GEO: een oplossing als mensen meer ChatGPT gebruiken en minder in Google zoeken

De manier waarop we informatie zoeken en vinden verandert. Snel, maar minder snel dan zelfverklaarde guru’s je willen laten geloven.  Jouw doelgroep gebruikt naast het ouderwets lijstje met tien blauwe links in Google, steeds meer AI-zoekmachines en LLM’s (large language models) zoals ChatGPT, Gemini, Claude of Perplexity. Je wil vandaag niet alleen verschijnen in de zoekresultaten van Google maar ook in de antwoorden van de LLM’s.

Lang leve Generative Engine Optimization (GEO). Terwijl SEO (search engine optimization) zich focust op vindbaarheid in traditionele zoekmachines, draait GEO om het optimaliseren van jouw content zodat AI-platformen jouw merk, website en expertise vermelden als antwoord bij relevante vragen. Je wil dat ChatGPT jouw content gebruikt als bron voor de antwoorden die het geeft en je ook nog vermeldt als bron.

 

Wat is Generative Engine Optimization (GEO)?

GEO is het proces waarbij je de inhoud en structuur van je website optimaliseert met één doel, zorgen dat LLM’s jouw merk, producten en diensten noemen in de antwoorden van AI-zoekmachines. Deze generatieve engines gaan verder verder dan linken plaatsen naar jouw site. Ze vatten samen, herschrijven en citeren je expertise in antwoorden, vaak zonder dat gebruikers door (moeten) klikken naar jouw site.

• AI-zoekmachines zoals ChatGPT, Gemini of Perplexity leveren directe, contextuele en gepersonaliseerde aanbevelingen, gebaseerd op hun eigen begrip van jouw content.
• De opmars van LLM’s betekent dat veelgebruikers van LLM’s steeds minder klassieke zoekresultaten zien. Je wil dat jouw content ook opgepikt wordt in de nieuwe, door AI-gegenereerde antwoorden.

Optimaliseer je online content niet enkel voor zoekmachines, maar ook voor de manier waarop AI-systemen informatie verwerken, begrijpen en weergeven.

Hoe optimaliseer je voor LLM’s anders dan voor zoekmachines?

Zoekmachines

• Zoekmachines als Google crawlen en indexeren webpagina’s. Als mensen een zoekopdracht ingeven, meestal beperkt tot een paar woorden, tonen ze de zoekresultaten als een lijst met links.
• SEO is de naam van het proces om de resultaten te verbeteren (Search engine optimalisatie).
• Om te scoren heb je 3 zaken nodig: kwalitatieve content, technisch een snelle website die makkelijk geindexeerd kan worden door Google en linken van andere, liefst gerenomeerde websites.

LLM’s

• LLM’s zoals ChatGPT of Gemini zijn getrained op een grote hoeveelheden data, ongeveer alles wat tot op een bepaald moment op het internet staat. Als mensen een vraag ingeven, meestal een paar zinnen, genereren ze een antwoord op basis van data waarop ze getrained zijn, (soms) live data van het internet (RAG) en een bepaalde context (vorige vragen en antwoorden, plaats,…)
• GEO is de naam van het proces om de resultaten te verbeteren.
• Om te scoren heb je 3 zaken nodig: kwalitatieve content, technisch een makkelijk door LLM’s leesbare website en vermeldingen op andere, liefst gerenomeerde websites.
• Het is ongeveer hetzelde als SEO maar net iets anders:
  • Content: de content moet meer gestructureerd zijn dan content om te scoren voor SEO. De titel is een vraag en de eerste paragraaf geeft al direct een antwoord op de vraag in 3 zinnen. Deze content wordt uitgebreid met vervolgvragen met duidelijke subtitels, veel bulletlists en een conclusie. Zeer praktisch allemaal, ik vraag me af of deze structuur geen obstakel is om een verhaal te vertellen dat mensen kan inspireren.
  • Technisch: waar het bij SEO over snelheid gaat, gaat het bij GEO vooral over het makkelijk te maken voor LLM’s om de essentie van je content onmiddellijk te ontdekken. Dit kan door het aan te bieden op een gestructureerde manier zoals een llms.txt bestand. Dit is nog geen algemene standaard. Je webpagina’s op je webserver plaatsen als een .md bestand helpt ook. In een .md zit alleen de tekst van je pagina in mark down formaat: geen javascript, html code of  afbeeldingen.
  • Vermeldingen op andere websites: bij SEO gaat het over linken, bij GEO gaat het over vermeldingen. Hoe meer, hoe beter. En hoe meer de bron in de smaak van de LLM ligt, hoe beter.

De zaken die je moet doen om te scoren met GEO zijn gelijkaardig aan de inspanningen die je moet leveren om te scoren met SEO. Als de SEO basis er ligt kan je snel schakkelen met GEO.

Zoek je als consument naar “beste warmtepomp in België”, dan schrijft ChatGPT een samenvatting, noemt het enkele partijen en haalt zijn informatie uit verschillende bronnen zoals blogs, forums en nieuwswebsites.

Waarom is GEO belangrijk in 2025?

• Verschuiving in gebruikersgedrag: Vooral jongeren en digitale werkers kiezen vaker voor een AI-chatbot om info te verzamelen. Tijdens schoolvakanties zakt het verkeer naar LLM’s.
• Versnelling van de verschuiving naar LLM’s: Volgens Gartner worden in 2028 50% van de online vragen door LLM’s beantwoord, zeker nu Google al standaard Gemini antwoorden toont in de traditionale zoekresultaten. Tot nu toe loopt het nog niet zo een grote vaart. In januari 2024 waren er voor 1 zoekopdracht in LLM’s, 70 traditionele zoekopdrachten in zoekmotoren zoals Google en Bing in Europe. In maart 2025 waren er voor 1 zoekopdracht in LLM’s, nog maar 15 traditionele zoekopdrachten, een stijging met bijna 500% (cijfers uit State of Search Q1 2025: Behaviors, Trends, and Clicks Across the US & Europe van Datos en Sparktoro).
• Je merk wordt niet herkend als je je strategie niet aanpast: minder zichtbaarheid, leidt tot minder autoriteit en minder organisch verkeer. LLM’s sturen minder verkeer naar andere websites dan traditionele zoekmotoren. In de tradtionele zoekresultaten staan de AI Overviews bovenaan. Dit leidt tot minder klikken op advertenties en organische zoekresultaten. 3 keer pech. Je zal dus op andere manieren extra volk naar je website moeten brengen.
• Meer bronnen voor reputatie: AI engines halen voor een antwoord hun info uit vele bronnen. Het zoekresultaat uit de search engine waar je op klikt, leidt je maar naar één bron, één domein. De merken die het best geciteerd worden met info die niet enkel van hun eigen site komt, versterken hun reputatie en het vertrouwen in hun merk.

Wie niet verschijnt in de antwoorden van LLM’s, wordt minder relevant. Je merk wordt steeds belangrijker. LLM’s zorgen voor minder trafiek naar je website.

De verschillen: GEO per LLM

Niet alle LLM’s zijn gelijk gemaakt. Elke engine geeft voorrang aan andere parameters en types content, afhankelijk van hun trainingsdata, trainingsmethodes en architectuur. Hieronder een overzicht van de belangrijkste spelers en hun focus:

ChatGPT (OpenAI)

• De marktleider, met ongeveer 80%
• Leunt sterk op trainingsdata tot en met een bepaald jaartal (bij gratis versies), maar integreert steeds vaker real time searchdata.
• Citeert bronnen bij betalende accounts, maar niet altijd even systematisch.
• Tip: Bied inhoud met autoriteit en duidelijk gestructureerde antwoorden; duid expertise aan en gebruik heldere kopteksten.

Gemini (Google)

• Gebruikt, naast trainingsdata, volop de eigen searchindex. Google waardeert sterke domeinautoriteit en klassieke SEO-signalen.
• Integratie van AI Overviews, zorg dat jouw site/merk verschijnt als deel van de samenvatting.
• Tip: Combineer klassieke SEO-met GEO-strategieën zodat je content op beide systemen scoort.

Claude (Anthropic)

• Bekend om zijn voorkeur voor betrouwbare, uitgebreide en genuanceerde bronnen.
• Geeft voorrang aan longformcontent, geeft bronvermeldingen.
• Tip: Maak je content diepgaand, genuanceerd, en rijk aan statistieken en research.

Perplexity

• Levert ‘up-to-date’ en actueel antwoord, baseert zich op recent gepubliceerde info.
• Vermeldt bronnen
• Tip: Zet in op actualiteit, niche, snelle updates en PRs.

Hoe scoor je in LLM’s?

1. Analyseer vragen en antwoorden over jouw bedrijf/topic en van jouw doelgroep

• Verzamel vragen die gesteld worden in LLM’s over jouw thema, merk en concurrenten. Het grootste gedeelte van deze vragen zijn de vragen die in search worden gesteld.
• Analyseer de antwoorden: welke type antwooord geven de LLM’s (formats)? Welke bronnen worden geciteerd? Welke bedrijven en merken worden vermeld in het antwoord op wat is het beste “jouw product of dienst” in “jouw geografische markt”.
• Leer van concurrenten die vaak genoemd worden. Waar zetten zij op in?
• Identificeer de hiaten: welke vragen blijven onbeantwoord of slecht beantwoord?

2. Schrijf GEO-proof content

• Maak diepgaande, uitgebreide content met focus op waar mensen vragen over stellen.
• Gebruik een duidelijke structuur: H2- en H3-koppen, puntsgewijze opsommingen, FAQ’s in je tekst, samenvattingen bovenaan en onderaan.
• Voorzie je posts van actuele cijfers, onderzoeksresultaten, referenties naar andere bronnen.
• Vermijd holle zinnen en focus op direct antwoord geven op mogelijke vragen (‘cut to the chase’).
• Geef je expertise aan: toon je ervaring en autoriteit binnen je vakgebied (het traditionele E-E-A-T).
• Vermijd keyword stuffing; schrijf zo natuurlijk mogelijk en gebruik spreektaal.
• Laat regelmatig nieuwe content zien (LLM’s houden van actuele, groeiende websites).

Dit is niet zoveel verschillend van content schrijven voor search engines. Vergeet niet dat je content een doel heeft, mensen overtuigen. Hou meer rekening met de mensen dan met de LLM’s en de zoekmachines.

3. Zet volop in op merkautoriteit (online en offline)

• Plaats je merk en team in de markt als experts in je vakgebied (via PR, recenties, vermeldingen in traditionele media, social media, podcasts, gastblogs, wikipedia, …)
• Laat anderen over je schrijven en linken: partner met relevante vakwebsites, forums, influencers, media.
• Geef zelf betrouwbare info, unieke research met duidelijke contact- en bedrijfsinfo.
• Laat user-generated content toe: recensies, ervaringen, Q&A’s met echte klanten.
• Diversifieer je aanwezigheid buiten je eigen website: Google Mijn Bedrijf, LinkedIn, YouTube, X, sectorale fora.

4. Zorg dat je website technische toegankelijkheid is

• Gebruik gestructureerde data (schema.org) waar mogelijk, zeker bij producten, diensten, recepten, FAQ’s enz.
• Bewaak een snelle laadtijd en mobiele toegankelijkheid.
• Zorg voor een heldere sitestructuur, logische (interne) links en overzichtelijke url’s.
• Verhoog je veiligheid (SSL/https) en werk HTML-structuur (koppen, tabellen) correct uit.
• Plaats concrete metadata, en verrijk je snippets (bijvoorbeeld via FAQ- of HowTo-schema’s).

5. Distributeer breed en slim

• Deel waardevolle content via sociale media, nieuwsbrieven en relevante communities.
• Plaats antwoorden op Quora, Reddit om op de radar van LLM’s te komen en blijven.
• Plaats content in verschillende vormen. Maak van je video ook een tekstversie.

6. Blijf experimenteren en optimaliseren

• Test verschillende formats en invalshoeken: citaten, cijfers, expertinterviews, anekdotes, praktijkvoorbeelden, stappenplannen.
• Check zelf regelmatig of en hoe je merk verschijnt in LLM’s. Vraag anderen om dezelfde vragen te stellen – ontdek verschillen.
• Antwoorden verschillen per gebruiker, prompt, tijdstip en zelfs locatie. Blijf dus continu polsen en bijschaven.

Meetbare parameters en KPI’s voor GEO

Meetbaarheid is voorlopig een pijnpunt, maar er zijn verschillende manieren waarop je als marketeer wél vooruitgang kunt opvolgen en je strategie kunt bijsturen. Klassieke SEO-tools werken maar deels, maar combineer vooral verschillende bronnen en technieken.

1. GEO-specifieke tools en trackers

• Gebruik AI Search Grader, Rankshift of soortgelijke tools om te scannen of je merk/website voorkomt in LLM-antwoorden voor relevante prompts.
• Analyseer het % prompts waarin je merk genoemd wordt, en de (gemiddelde) positie waaraan je verschijnt.
• Analyseer ook: worden je belangrijkste pagina’s specifiek aangehaald of slechts algemeen?

2. Website Analytics

• Gebruik GA4 en je server-logs om referer traffic van ’nieuwe’ AI-platformen zoals ChatGPT, Perplexity, Gemini te identificeren.
• Check spikes na bijvoorbeeld grote PR-acties of nieuwe blogpublicaties.
• Vergelijk homepageverkeer en directe merkvermeldingen voor en na optimalisaties.

3. Zichtbaarheid en autoriteit

• Volg je organische bereik via Google Search Console en andere klassieke tools. Let op aantal impressies, klikken op branded én niet-branded zoektermen.
• Monitor reviews, externe vermeldingen en quotes uit andere platforms (News, Wikipedia, LinkedIn, Trustpilot enz).
• Observeer autoriteit (domain authority, linkprofiel) als leading indicator, rekening houdend met de snelheid waarmee LLM’s data oppikken.

4. Kwalitatieve enquête of experimenten

• Vraag aan medewerkers, klanten of vrienden: “Verschijn ik als je ChatGPT vraagt naar ‘…’?” – laat hen zelf prompts uitvoeren.
• Gebruik verschillende accounts, IP-adressen en tijdsstippen om aha’s en patronen te spotten.

Koppeling SEO & GEO: het een kan niet zonder het ander

Je mag dan nog de beste GEO-strategie hebben, als je SEO-‘basis’ niet op orde is, breekt je zichtbaarheid alsnog.

• SEO zorgt voor langdurige autoriteit en traffic, en werkt samen met GEO om ook in AI-antwoorden op te duiken.
• GEO scherpt je aan om niet in veroudering te vervallen en blijft je merk actueel op nieuwe kanalen.

Praktisch: integreer altijd beide invalshoeken in je contentplanning. Optimaliseer niet enkel voor keywords, maar ook voor thema’s, vragen, intenties, en de verifieerbare autoriteit daarachter.

Veelgemaakte fouten bij GEO (en hoe ze te vermijden)

• Keyword stuffing: Overmatig gebruik van exact dezelfde term werkt niet voor AI. LLM’s willen natuurlijke, heldere taal.
• Vergeten van traditionele SEO: Denk niet dat je Google mag inruilen voor AI. Een succesvolle strategie combineert beide.
• Shallow content: Korte, oppervlakkige blogs komen niet voor in LLM-antwoorden. Zet in op diepgang en unieke visie (+ relevante data/voorbeelden).
• Verwarrende of ongestructureerde content: AI hapt af op onduidelijke koppen, lange lappen tekst of veel jargon zonder uitleg.
• Geen experimenten: GEO-evoluties volgen elkaar snel op. Blijf nieuwe formats testen.
• Vergeten promotie: Ook sterke content moet verspreid én door anderen gedeeld worden om opgepikt te worden.
• Slechte technische basis: Trage sites, geen mobiele optimalisatie of technische fouten kosten je zichtbaarheid én AI-citaties.

Unieke alternatieven & opportuniteiten voor Vlaamse bedrijven

• Niche is uniek: Grote internationale merken domineren vaak Engelstalige LLM’s, maar Nederlandstalige en Vlaamse onderwerpen, bedrijven of kennis zijn structureel ondervertegenwoordigd. Dit is een gouden opportuniteit om nú lokaal autoriteitspositie te pakken.
• Gebruik lokale citaties en context: Verwijs naar Vlaamse actualiteit, lokale experts, specifieke wetgeving of context.
• Benoem je doelgroep duidelijk: Richt antwoorden op vragen expliciet naar Vlaamse of Belgische gebruikers, zodat LLM’s die regionale voeling snappen en behouden.

Praktische GEO-checklist om te starten

1. Onderzoek je topic & concurrenten in LLM’s: welke bronnen worden geciteerd?
2. Identificeer kernvragen die klanten aan AI zouden kunnen stellen over je dienst/product.
3. Maak één ‘hero’ contentpagina per prioriteit, met diepgaande, gestructureerde tekst en duidelijke citaties naar jezelf, collega’s en gezaghebbende bronnen.
4. Bouw interne links naar je hero-content, plaats samenvattingen en relevante FAQ’s boven- en onderaan elke pagina.
5. Check je technische fundering: laadtijd, structured data, mobielvriendelijkheid, SSL/HTTPS.
6. Analyseer & meet: verschijn je in AI-antwoorden? Welke pagina’s worden geciteerd? Welke niet?
7. Ontwikkel een contentkalender: plan systematisch diepgaande topics, cases, praktijkvoorbeelden en sectoranalyse in – actueel en evergreen.
8. Blijf communiceren: update regelmatig, versterk je merkvisie, betrek je publiek via nieuws, social, en community’s.

De toekomst van GEO: wat brengt de komende jaren?

• Sterkere personalisatie: AI zal antwoorden steeds verder afstemmen op locatie, voorkeuren, relaties (denk: je Gmail-historiek of browsegeschiedenis).
• Groeiende invloed van multimodale zoekopdrachten: Denk aan voice search, image search, en contextuele integratie met smart devices.
• Voortschrijdende verschuiving naar ‘search everywhere’: Alle digitale touch points (van mail tot sociale media tot smart speakers) worden zoekportalen – GEO wordt een ecosysteemstrategie.
• Beter meetbare GEO-metrics: Nieuwe analytics-platformen zullen steeds meer data ontsluiten omtrent GEO-verkeer en merkvermeldingen.
• Meer regulering: Europese privacy-initiatieven en AI-wetgeving zullen guidelines bieden over welke data en bronnen wél of niet mogen gebruikt/geraadpleegd worden door LLM’s.

Eén ding is zeker: bedrijven en merken die nu pionieren op GEO, pakken morgen de voorsprong in naamsbekendheid, leads én digitale impact.

Samengevat: geo, de turbo voor je toekomstig digitaal succes

GEO (Generative Engine Optimization) is geen hype, maar puur digitale realiteit. Als Vlaamse ondernemer, marketingverantwoordelijke of digital expert kan je het je niet veroorloven te laat te schakelen. GEO betekent: relevante, diepgaande en conversatie-waardige content creëren, distributeerbaar maken via diverse kanalen, en inspelen op nieuwe vormen van vindbaarheid.

Experimenteer, blijf leren en volg de ontwikkelingen van LLM’s op de voet. Vergeet vooral niet: de authentieke en doordachte aanpak blijft wél werken – voor mens én machine.

Wil je zichtbaar zijn in de antwoorden van AI? Zet nu in op GEO, blend het slim met je SEO-aanpak én bouw aan jouw digitale autoriteit in Vlaanderen en ver daarbuiten.