Meta AI, de assistent die in je WhatsApp, Instagram en Messenger zit, draait sinds 6 november op nieuwe modellen. Meta belooft dat hij beter onthoudt wat je eerder vertelde en beter doorzet als een vraag of taak moeilijk wordt. Je hoeft daarvoor niets te installeren of te betalen. Wat er minder in de aankondiging staat: een assistent die meer onthoudt, bewaart ook meer over jou.

Hieronder lees je wat er precies veranderde, wat je er concreet van merkt, wat de cijfers waard zijn, wat in België wel en niet geldt, en hoe je zelf bepaalt wat Meta AI over je bijhoudt.

Wat Meta precies veranderde

Meta Superintelligence Labs stelde op 6 november gespecialiseerde versies van zijn bestaande modellen voor. Ze zijn getraind met Muse Wonder, het frontiermodel dat Meta op 12 oktober lanceerde en dat wij toen al naast de top van OpenAI en Anthropic legden. Het grote model zelf zit vooral achter een abonnement. Deze kleinere, gespecialiseerde modellen gaan naar iedereen die Meta AI of Muse gebruikt. Mark Zuckerberg schreef op X dat hij Active Memory en Active Focus “to everyone” bracht, met minder herhalen en minder doodlopende gesprekken als belofte.

Het gaat om twee vaardigheden:

  • Active Memory laat het model onthouden wat ertoe doet en herkennen wanneer iets van vroeger opnieuw relevant wordt. Meta trainde het om te zien welke informatie tijdelijk is en welke blijvend, en om over tijd te redeneren: wat klopt nog, wat is verouderd?
  • Active Focus laat het model doorzetten. In Muse, Meta’s agent-app, betekent dat taken afmaken ook als er onderweg iets misloopt. In Meta AI maakt het de assistent volgens Meta een betere denkpartner die een probleem in stappen opdeelt, scherpere vervolgvragen stelt en blijft volgen als je halverwege van richting verandert.

Wat je daar als gebruiker van merkt

Meta gaf bij de lancering van Muse Wonder zelf een voorbeeld dat het goed samenvat. Je vertelt dat je huurcontract in maart afloopt. Weken later vraag je wat een verhuis kost, en het model legt zelf het verband zonder dat je de datum herhaalt, zoals Digit het beschreef.

In het dagelijks gebruik kan dat zo uitvallen:

  • Minder herhalen. Je zegt één keer dat je dochter een notenallergie heeft. Vraag je later een recept voor een verjaardagstaart, dan houdt de assistent daar rekening mee.
  • Tijdelijk blijft tijdelijk. “Ik zit deze week in Lissabon” hoort na die week niet meer mee te tellen. “Ik ben vegetariër” wel. Dat onderscheid is precies waarop Meta trainde.
  • Lange gesprekken lopen beter. Plan je een verbouwing of een reis over tientallen berichten, dan raakt het model minder snel de draad kwijt, ook als je van idee verandert.
  • Minder doodlopende antwoorden. Bij een ingewikkelde vraag krijg je eerder een stappenplan en een gerichte wedervraag dan een algemeen antwoord.

Dat is geen klein comfort. Het grootste ergernispunt bij chatbots is dat je alles opnieuw moet uitleggen. Een assistent die context vasthoudt, wordt bruikbaar voor dingen die over dagen of weken lopen: een verhuis, een zoektocht naar een nieuwe job, een dossier bij je verzekeraar.

De cijfers, en wat ze wel en niet zeggen

Meta publiceerde vier cijfers, allemaal uit eigen tests:

  • Op Meta’s eigen geheugentest gebruikt het nieuwe model kritieke context in 90 procent van de taken correct, tegenover 76 procent voor het vorige Muse-model.
  • Dat komt neer op 2,4 keer minder vaak iets belangrijks vergeten: van 24 missers op 100 taken naar 10.
  • Op Meta’s Personal Superintelligence Index stijgt de score van 38 naar 47 procent.
  • Muse rondt alledaagse taken waarbij iets misloopt 67 procent beter af.
Honderd taken als stippen: het aantal keer dat de AI kritieke context mist zakt van 24 naar 10
Zo lees je “2,4 keer minder vergeten”: van 24 missers op 100 taken naar 10. Bron: Meta, eigen Active Memory-test (6 november 2026).

Twee kanttekeningen. Meta zegt niet hoe groot die tests zijn of hoe ze werken, en niemand heeft ze onafhankelijk nagedaan. En het 67-procentcijfer gaat over taken in Muse, de agent-app, niet over een gewone chat in WhatsApp. Behandel de cijfers dus als richting, niet als bewijs.

Krijg je dit ook in België?

Gedeeltelijk, en Meta maakt het niet makkelijk om te weten welk deel. Meta AI zit sinds maart 2025 in WhatsApp, Instagram, Messenger en Facebook in alle EU-landen, maar met minder functies dan in de VS. Muse, de agent-app, is alleen voor Amerikaanse volwassenen gelanceerd en staat in België niet in de winkel. Bij de update van 6 november noemt Meta geen landen.

Het betere model zelf, dat lange gesprekken beter volgt en scherper doorvraagt, zou dus ook bij Belgische gebruikers van Meta AI moeten landen. Het persoonlijke geheugen over gesprekken heen is een ander verhaal. Meta startte dat begin 2025 in de VS en Canada en heeft nooit gezegd dat het in de EU aan staat. Wil je weten hoe het bij jou zit, vraag het dan rechtstreeks in de chat: “Wat onthoud je over mij?” Het antwoord vertelt je meer dan de aankondiging.

De keerzijde: meer onthouden is meer bewaren

Een assistent die je beter kent, heeft daarvoor gegevens over je nodig, en die worden ergens bijgehouden. Drie dingen zijn goed om te weten.

Onthouden reikt verder dan jijzelf. In oktober bleek uit de instructies van Muse dat de agent elk uur pagina’s bijhoudt over mensen in het leven van de gebruiker: namen, verjaardagen, wat ze bezighoudt, hoe close jullie zijn. Ook over mensen die zelf nooit Muse gebruikten. Gizmodo vatte de onthulling van WIRED samen. Meta antwoordde dat het enkel publieke informatie gebruikt en wat gebruikers zelf delen, opgeslagen in een afgeschermde omgeving per gebruiker. Volgens TIME wist “vergeet dit” bovendien niet altijd het oorspronkelijke bericht. Dat gaat over Muse in de VS, maar het toont waar Active Memory naartoe kan als het breder uitrolt.

Buiten Europa voeden AI-gesprekken advertenties. Sinds 16 december 2025 gebruikt Meta wat mensen tegen Meta AI zeggen om advertenties en content te personaliseren, zonder mogelijkheid om dat uit te zetten. De EU, het Verenigd Koninkrijk en Zuid-Korea zijn uitgezonderd. Voor Belgen is de GDPR dus de rem. Dat is een juridische grens, geen belofte van Meta, en ze kan verschuiven.

Privé betekent vergeten. WhatsApp kondigde in mei Incognito Chat met Meta AI aan: gesprekken die niemand kan lezen, ook Meta niet, en die verdwijnen. Maar wie zo chat, krijgt geen geheugen over gesprekken heen. De keuze ligt dus bij jou: een assistent die je kent, of een gesprek dat nergens blijft hangen. Allebei tegelijk biedt Meta nu niet.

Chatberichten worden gesorteerd: tijdelijke feiten vervagen, blijvende feiten gaan naar een geheugen dat bewaard blijft
Active Memory sorteert wat je zegt in tijdelijk en blijvend. Wat blijvend is, helpt later, en wordt dus ook bewaard. Gebaseerd op Meta’s beschrijving van Active Memory.

Zo hou je zelf de touwtjes in handen

  1. Vraag wat de assistent weet. “Wat onthoud je over mij?” werkt in Meta AI en in Muse, en toont je meteen of het geheugen bij jou actief is.
  2. Laat wissen wat niet hoeft. Meta zegt sinds de start van het geheugen in 2025 dat je herinneringen altijd kan laten wissen. Kijk daarna opnieuw na of ze echt weg zijn: bij Muse bleek vergeten niet altijd volledig.
  3. Deel geen gegevens die je niet in een dossier wil. Gezondheid, geld, wachtwoorden en vooral details over anderen. Wat je over je zus vertelt, gaat over haar, niet over jou.
  4. Gebruik de groepschat bewust. Volgens Meta’s eigen regels onthoudt Meta AI alleen in een-op-eengesprekken, niet in groepen. Wie Meta AI in een groep oproept, deelt die vraag wel met de hele groep.
  5. Kies incognito voor gevoelige vragen, zodra die optie in je WhatsApp verschijnt.

Dezelfde afweging zie je bij andere AI-messengers. Wabi bouwt apps in je groepschat en Meta Style Sketch leest je kleerkast uit je Instagram-foto’s: telkens wordt de assistent nuttiger naarmate hij meer van je weet. Wie zelf met AI werkt, merkt hetzelfde: het model verandert, de context die je opbouwt blijft, en daar zit de waarde.

Veelgestelde vragen

Moet ik iets installeren of betalen voor Active Memory?

Nee. De nieuwe modellen draaien op de servers van Meta, achter Meta AI in WhatsApp, Instagram, Messenger en Facebook. Je hoeft zelf niets te doen. Alleen Muse kent betaalde abonnementen, en die app is er in België niet.

Kan ik Meta AI in WhatsApp uitschakelen?

Volledig verwijderen kan niet. Je kan wel kiezen om het niet te gebruiken: zolang je Meta AI niet aanspreekt, leest het je gewone chats niet. Die blijven end-to-end versleuteld.

Leest Meta AI mijn gewone WhatsApp-gesprekken mee?

Nee. Meta AI ziet alleen wat je rechtstreeks aan Meta AI vraagt of doorstuurt, ook in een groep waar je Meta AI oproept. Het geheugen gaat over die gesprekken, niet over je andere chats.

Gebruikt Meta mijn AI-gesprekken voor advertenties?

In de EU niet. Buiten Europa wel, sinds 16 december 2025. De EU-uitzondering steunt op de GDPR en kan veranderen als Meta toestemming vraagt of de regels verschuiven.

Een assistent die je kent, vraagt een gebruiker die oplet

Active Memory maakt Meta AI bruikbaarder voor wat over weken loopt, en dat is een echte stap voor een assistent die op miljoenen telefoons al geïnstalleerd staat. Maar onthouden is een keuze van Meta over jouw gegevens, en Meta legt nauwelijks uit hoe die keuze in Europa uitvalt. Vraag dus af en toe wat de assistent over je weet. Het is de snelste manier om te ontdekken dat hij meer onthoudt dan je dacht, of minder.