Meta heeft een app die outfits samenstelt uit kleren die je al hebt, en de kleren haalt ze uit je Instagram. Style Sketch: Outfit Planner staat zonder aankondiging in de App Store en Google Play van Indonesië, Singapore en Thailand. In België kan je ze niet downloaden. Hieronder lees je wat de app doet, hoe ze zich verhoudt tot Google en ChatGPT, en wat Meta zelf invulde over je foto’s en je “gevoelige info”.
Wat is Meta Style Sketch?
Style Sketch is een gratis app van Meta Platforms die je kleerkast digitaliseert en er elke dag outfits mee samenstelt. De slogan in de App Store is “Your wardrobe, styled daily.” De belofte is opvallend weinig commercieel: je krijgt ideeën met wat al in je kast hangt, niet met wat je nog moet kopen. De beschrijving belooft letterlijk “no shopping required” en vermeldt geen winkelfunctie.
Social-mediaconsultant Matt Navarra merkte de app op 28 oktober op en zette ze op X. TechCrunch schreef er een dag later over, Engadget de dag daarna. Meta reageerde niet op vragen van TechCrunch en zei niets over een uitrol in andere landen.
Wat de meeste berichten missen: de versiegeschiedenis in de App Store begint bij versie 9.0 op 2 oktober. Daarna volgden nog acht versies, ongeveer twee per week. De app stond dus al bijna vier weken in de winkel voor de eerste berichten verschenen. Het past in hoe Meta nu lijkt te testen: stil, in een paar landen, met snelle updates.
Zo bouwt Style Sketch je virtuele kast
Een kleerkast-app staat of valt met de invoer. Bij de meeste zulke apps moet je elk kledingstuk apart fotograferen. Reviews van Alta, Whering en Indyx zeggen allemaal hetzelfde: de app is maar zo goed als de moeite die je doet om je kast in te voeren. Style Sketch lost dat op met wat Meta al heeft. Je koppelt je Instagram-account (in Google Play staat ook Facebook), en de app knipt de kleren uit foto’s die je de voorbije jaren deelde. Wil je dat niet, dan fotografeer of film je je kleren zelf, of kies je foto’s uit je camerarol. Koppelen is dus optioneel.
Wat de app met je kast doet
Zodra je kleren erin zitten, stelt de app combinaties voor die passen bij je stijl, je lichaam en wat je hebt. Volgens de beschrijving in de winkels kan je:
- één stuk kiezen, zoals die jas die je nooit draagt, en outfits laten bouwen rond dat stuk;
- elke dag een outfit krijgen die rekening houdt met het weer;
- een bestemming, het aantal dagen en je activiteiten ingeven, waarna je een kledingplan per dag krijgt volgens de weersvoorspelling;
- een outfit passen op een virtueel model dat volgens Meta overeenkomt met jouw lichaamsvorm en huidskleur;
- looks uit trends bekijken en ze nabootsen met je eigen kleren;
- twee outfitopties naar een vriend sturen om te laten kiezen.
Welk AI-model de outfits en de try-on maakt, zegt Meta niet. Ook over hoe nauwkeurig de pasbeelden zijn, is niets bekend. Bij vergelijkbare apps zijn zulke avatars een benadering van hoe iets staat, geen voorspelling van de pasvorm.
Wat Meta in het privacylabel invulde
Elke app in de App Store krijgt een privacylabel dat de maker zelf invult. Dat van Style Sketch is uitgebreid. Bijna alles staat onder “aan jou gekoppeld”, dus verbonden met je account of toestel. Alleen crash- en prestatiegegevens niet. Onder het doel advertenties van derden staan onder meer je foto’s of video’s, je contacten, je aankoop-, zoek- en browsegeschiedenis, je grove locatie en “gevoelige info”. Dezelfde lijst staat bij Meta’s eigen advertenties en marketing.
Wat valt onder “gevoelige info”? Apple rekent daar onder meer etnische afkomst, zwangerschap, handicap, religieuze overtuiging en biometrische gegevens toe. Het Apple-label zegt niet welke daarvan Style Sketch verzamelt. In Google Play is Meta concreter: daar staat “ras en etniciteit” als optioneel gegeven, voor de werking van de app en personalisatie. Dat past bij een model dat je huidskleur moet tonen.
Lees het label met nuance. Het is een opgave van Meta, Apple controleert ze niet. Het zegt wat Meta opgeeft dat het kan verzamelen en gebruiken, niet wat het met jouw foto’s doet. Grote platforms vullen zulke labels vaak ruim in, zodat één label alle functies dekt. Of dat hier zo is, zegt Meta niet. Geen enkel gegevenstype staat aangeduid als “gebruikt om je te volgen” over apps en sites van andere bedrijven heen.
Nog opvallender: de twee labels van dezelfde app spreken elkaar deels tegen. In de App Store staan je foto’s en gevoelige info ook bij advertenties. In Google Play noemt Meta nergens advertenties als doel, geeft het op dat het geen gegevens met derden deelt, dat alles versleuteld wordt verstuurd en dat je kan vragen om je gegevens te wissen. Welk label het dichtst bij de werkelijkheid zit, kan je van buitenaf niet nagaan.
Wat ontbreekt, is uitleg. Meta zegt niet welke Instagram-foto’s de app leest, hoe lang ze bewaard blijven en of ze dienen om AI-modellen te trainen. De app verwijst gewoon naar de voorwaarden en het privacybeleid van Instagram. Het is dezelfde afweging als bij persoonlijke agents zoals Instinct AI: hoe meer de app van je weet, hoe beter ze werkt, en hoe meer je weggeeft.
Waarom Meta deze app bouwt
Style Sketch is geen losse gril. Meta brengt in 2026 aan hoog tempo kleine, losse apps uit, vaak met AI. Eind september verscheen in de Filipijnen Waddle World, een AI-huisdier dat eigenlijk een dagboek is. Eerder kwamen Vibes voor AI-video’s, Pocket om spelletjes te bouwen, en Forum en Seller voor Facebook-groepen en Marketplace. Mark Zuckerberg zei in juli tegen beleggers dat hij verwacht dat het dankzij AI veel makkelijker wordt om nieuwe apps uit te brengen. Wie zijn visie op AI wil kennen, leest best zijn manifest over persoonlijke superintelligentie: een assistent die je leven kent, is daar het doel.
Een stylist die je kast, je lichaam en je reizen kent, past in dat plaatje. Meta heeft er ook iets wat weinig concurrenten hebben: jaren aan gedeelde foto’s waarop mensen tonen wat ze dragen. Engadget merkt op dat zulke apps meer mensen Meta’s AI laten gebruiken en ze ook helpen trainen. Meta bouwt die AI nu op eigen modellen, zoals Muse Wonder, en een app als deze kan precies de beelden en voorkeuren opleveren die zo’n assistent persoonlijker maken.
Hoe Style Sketch zich verhoudt tot Google, ChatGPT en Alta
Het idee is niet nieuw. Het verschil zit in waar je kast vandaan komt.
| Waar je kast vandaan komt | Passen op jezelf | Beschikbaar | |
|---|---|---|---|
| Meta Style Sketch | Je Instagram- of Facebook-foto’s, of eigen foto’s en video | Model met jouw lichaamsvorm en huidskleur | Indonesië, Singapore, Thailand |
| Google Photos Wardrobe | Kleren die het herkent in je fotobibliotheek | Ja, virtuele try-on | Eerst VS, India en Brazilië, op Android en met een betaald Google AI-abonnement (sinds juni 2026) |
| ChatGPT “Try on” | Geen kast: je past kleren uit de winkelresultaten | Op je selfie of volledige foto | Wereldwijd aangekondigd op 1 oktober 2026 |
| Alta | Foto’s, e-bonnetjes of een productdatabank | Op een avatar | App van een start-up uit New York |
Google Photos Wardrobe komt het dichtst in de buurt: ook Google haalt je kast uit foto’s die je al hebt. Het verschil is dat Google je privéfotobibliotheek doorzoekt, terwijl Meta de foto’s gebruikt die je op Instagram of Facebook deelde. ChatGPT is een winkelhulp: je past kleren die je wil kopen. Alta haalde in oktober 20 miljoen dollar op en levert zijn stylist nu ook aan merken en Rent the Runway. Bij Alta bouw je je kast zelf op.
Kan je Style Sketch in België gebruiken?
Nee. De app staat alleen in de winkels van Indonesië, Singapore en Thailand. Meta zegt niet of en wanneer ze naar Europa komt.
Voor een app als deze is Europa geen eenvoudige markt. Meta is onder de Digital Markets Act een poortwachter voor onder meer Instagram en Facebook. Artikel 5(2) verbiedt een poortwachter om persoonsgegevens uit zo’n dienst te hergebruiken in een andere, apart aangeboden dienst, tenzij je een specifieke keuze krijgt en toestemming geeft. Je Instagram-foto’s in een aparte mode-app trekken, valt daar vermoedelijk onder. Daar komt de AVG bij, met strengere regels voor gegevens over etnische afkomst en gezondheid. Dat zijn geen redenen die Meta zelf noemde, maar ze kunnen helpen verklaren waarom zulke tests vaak niet in de EU beginnen.
Wat je nu al kan doen: Meta traint zijn AI sinds 27 mei 2025 op publieke posts van volwassenen in de EU. Wil je niet dat je publieke foto’s daar nog voor dienen, dan maak je bezwaar via het formulier in het privacycentrum van Meta. Dat bezwaar geldt voor de toekomst: wat al gebruikt is, wordt niet teruggedraaid.
Veelgestelde vragen
Kost Style Sketch iets?
Nee. Volgens de beschrijving in de winkels is de app gratis. Betaalde functies worden niet vermeld.
Moet ik mijn Instagram koppelen?
Nee. Je kan je kleren ook zelf fotograferen, filmen of uit je camerarol kiezen. De koppeling is wel de snelste manier om je kast te vullen.
Traint Meta zijn AI met mijn kleerkastfoto’s?
Dat is niet bekend. De privacylabels hebben geen aparte categorie voor AI-training, dus ze zeggen er niets over. Meta heeft het niet uitgelegd.
Komt Style Sketch naar België?
Meta heeft niets aangekondigd. Zoek af en toe in de Belgische App Store of Google Play: zodra ze daar staat, kan je ze downloaden.
Je kast is het minst gevoelige deel
Een trui of een jas zegt weinig over je. Je lichaamsvorm, je huidskleur, waar je op reis gaat en welke vriend je om raad vraagt, zeggen veel meer. Style Sketch belooft dat je niets hoeft te kopen, en dat maakt het makkelijk om ja te zeggen. Komt de app ooit naar Europa, kijk dan niet alleen naar de vraag om Instagram te koppelen. De belangrijkste toestemming is die voor een model dat op jou lijkt.
